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                坐拥1.5亿粉丝!这个美国人气歌手一手扭转“名人香水”颓势

                品牌 朱若愚 华丽志 ·  2019-04-11
                业内预计Cloud香水上市第一年销售将达到5000万美元。

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                Cloud香水

                美国新生代人气歌手Ariana Grande以其最新∩专辑《Thank U, Next》为名,申请了同名商标“Ariana Grande Thank U, Next”,作为自己即将推出的美妆产品线的名字。

                Ariana Grande于去年11月发布了■单曲《Thank U, Next》,发行五天即勇夺美国公告牌单曲榜冠军。今年2月8日,Ariana Grande 发布《Thank U, Next》同名专辑。

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                据美国专利商标局(U.S. Patent and Trademark Office)显示,Ariana Grande的公司GrandAri Inc. 在4月2日提交了名为“Ariana Grande Thank U, Next”的商标ㄨ申请。该商标将用于一系列美容产品,包括香水(古龙水、浓香水、淡香水)、身体乳、沐浴乳、身体去不时角质膏、身体喷№雾等。

                这不是Ariana Grande首次涉足美容行业。此前,GrandAri Inc.与Luxe Brands公司合作发布了一系列大众香水ぷ,包括Ari 、Sweet Like Candy、Moonlight以及部╱分限量产品,零售销售额达1.5亿美元。其中,Ari是其于2015年推出的第一款香水。

                2018年6月,Ariana Grande推出了最新香水Cloud,业内预计 Cloud上市第一年销售将达到5000万美元。包括Cloud在内的香水系列都在美国美妆零售连锁巨头Ulta Beauty出售。

                在名人香水普遍不被看好的当下,Ariana Grande的香水成■绩似乎在一手扭转名人香水市场的颓势。

                Luxe Brands首席执行官□Joel Ronkin表示,Ariana Grande的形︻象非常正面,同时又很真实、接地气,与粉丝社群之间建立了真实的联系,这是她的香水热卖的原因□ 之一。“选对了明星,(名人香水)是可以在零售上取得成功的。”目前,Ariana Grande在 Instagram拥有1.5亿粉丝。

                同时Joel Ronkin强调,Ariana Grande非常有眼光好像是很不忍心打破这样、有想法。她希望自己的香水系列能够向粉丝真正传▲达乐观、积极的态度,这与她本人的他暂时并不打算置办他形象也相符。

                Ariana Grande 的香水◥在营销上也踩准了点。以Cloud为例,这款香水的上市时间就在其第四张专辑主※打单曲《No Tears Left to Cry》发▓布后不久,当时粉丝在线下载专辑后,可以率先看到香水的独▼家预览。“Ariana Grande利用自己在社交媒体平台上≡的影响力,结合她的⌒音乐作品,在香水发布前为自己的粉∮丝带来了独家福利。”Luxe Brands的首席营销官 Noreen Dodge 说。

                2018年12月,英国天然美容品牌Lush Cosmetics推出了◢一款以Ariana Grande单曲《God Is A Woman》MV为灵感的气泡弹。这款气泡弹的名字“Goddess”同样取自《God Is A Woman》。

                “Goddess”气泡弹为粉紫色,灵感源自《God Is A Woman》MV的一个场景——Ariana Grande身穿裸色连体衣∩,躺在粉紫色相信你在搏击枪械都有所涉猎调的染料中。在 MV上线后,Ariana Grande的粉☉丝便在Twitter上强烈呼★吁Lush推出同款颜色的气泡弹。最终Lush顺应粉丝们▽的呼声,推出了“Goddess”,零售价8.95美元一个。

                郝程东唐宇邓杨森苏昆辉张习羽张教桄魏浩蔡兰龚箫吟谈涛...   等342人看过此文章

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